Neuromarketing

Am 03.09.2026 widmet sich das Deutsche Institut für Marketing dem Themenfeld Neuromarketing und beleuchtet, wie psychologische und kognitive Mechanismen das Kaufverhalten beeinflussen. Marketingmaßnahmen greifen oft nur rational, obwohl viele Entscheidungen von Konsumenten unbewusst und emotional gesteuert werden. Für Teilnehmende besteht der Nutzen darin, ein tieferes Verständnis dafür zu entwickeln, wie Farbwahl, Anordnung von Elementen oder sprachliche Formulierungen auf die Wahrnehmung wirken. Ein praktisches Beispiel ist die Gestaltung von Preisseiten: Die Art und Weise, wie Optionen präsentiert werden, kann entscheidend dafür sein, ob sich ein Kunde für das teurere oder das günstigere Paket entscheidet. Wer diese Wirkmechanismen kennt, ist in der Lage, Werbemittel und Produktpräsentationen so aufzubauen, dass sie kognitive Barrieren abbauen und gleichzeitig Vertrauen aufbauen. Der genaue Veranstaltungsort wird noch bekanntgegeben. Marketingverantwortliche, die ihre Kampagnen über reine Reichweitenzahlen hinaus optimieren und die eigentlichen Treiber für Aufmerksamkeit sowie Bindung verstehen möchten, finden hier methodische Ansätze, um ihre Kommunikation wirkungsvoller an die Bedürfnisse der menschlichen Wahrnehmung anzupassen.