Webinar: Zwischen Greenwashing und Glaubwürdigkeit - neue Spielregeln im Wettbewerb

Teilnehmende erarbeiten in diesem Webinar am 15.09.2026 strategische Ansätze, um ihr Unternehmen glaubwürdig im Spannungsfeld zwischen nachhaltigem Marketing und strenger werdenden regulatorischen Anforderungen zu positionieren. Die IHK Region Stuttgart gestaltet die digitale Veranstaltung für Fachkräfte aus Marketing, Vertrieb und Kommunikation. Im Kern geht es darum, die Grenze zwischen legitimer grüner Kommunikation und irreführenden Aussagen präzise zu erkennen. Ein zentraler Nutzen für die Teilnehmenden liegt in der Fähigkeit, Kampagnen so zu konzipieren, dass sie rechtlichen Prüfungen standhalten und gleichzeitig das Vertrauen der Zielgruppe gewinnen. Anhand konkreter Fallbeispiele wird diskutiert, wie Unternehmen Nachweise für ihre Umweltaussagen erbringen und welche Pflichten durch neue Vorgaben bei der Werbung mit Umweltkennzeichen entstehen. Ein weiteres Unterthema beleuchtet, wie Vertriebsteams kommunizieren, ohne dass von einer grünen Fassade gesprochen werden kann. Das Online-Format ermöglicht es den Verantwortlichen, sich ohne Reiseaufwand über die aktuellen Spielregeln im Wettbewerb zu informieren und diese Erkenntnisse direkt in die nächste Kampagnenplanung zu überführen.